為什麼需要規劃影音廣告，如何透過Youtube延伸行銷、廣告成效

嗨，我是Alan，我們今天來聊聊怎麼透過 Youtube 來延伸行銷、廣告成效。

延續上篇貼文，我們前面講的都是設定的部分。今天則是以行銷、廣告的角度切入來看。

現代人習慣變更

隨著網路、影音平台的快速發展，現在的閱聽人講求的是速食，閱聽人希望能快速的獲取知識、訊息，注意力也急速下滑，所以短影音形式的素材，已然成為品牌主、Youtuber 與消費者的重要溝通管道。

影音廣告讓消費者快速吸收資訊

且視覺、音效上均比靜態的圖片更加吸引人，根據 Digital 2022: TAIWAN 的報告，我們可以知曉台灣民眾平均每日使用網路的時間為八小時七分鐘，較全球平均時間六小時五十八分鐘，更多出一個多小時，代表台灣民眾對於網路的依賴度是非常高的，透過解析上網行為，發現以觀看影音內容的需求度最高(佔了68.2%)，其次是找資料(68.1%)與消磨時間(65.7%)。這代表影音平台在一般的消費者中佔了相當重要的角色，也代表這是品牌主接觸到消費者的重要管道。

其實，從以前到現在，影音這件事對我們的吸引力都是大的，從家家都有的電視，到了電影院，影音對於我們的生活是不可或缺的，只是現階段我們多了更多取得影音的方式。像是 Youtube 、抖音等等。品牌主也有更多的機會，透過不同形式接觸到消費者。

Youtube

回到 Youtube 本身，Youtube目前擁有全世界最多使用者、也代表有著高曝光率，甚至高達九成的品牌主證實影片有幫助提升品牌知名度(包含廣告)，八成的企業表示透過影片導入的流量，對銷售是有直接的影響，其實從2021年開始，台灣民眾觀看 Youtube 的時間大幅提升，無論是運動、料理、遊戲、攻略、旅遊、學習等各種頻道，皆能在 Youtube 找到相關的資訊，隨著全球的收視習慣從電視轉移至影音平台，全球觀眾每天花上7億個小時在 Youtube 收看影音內容，根據 Nielsen 分析，品牌在Youtube上的漏斗行銷策略，可滿足各階段消費者的需求並創造購買機會，數據調查顯示，五成以上的消費者認為影片能幫助他們做出購物決策。由數據得知，消費者購物流程變得複雜的今日，Youtube 影片可影響消費者購物意願

透過不同行銷策略達成轉換

我們可透過不同的行銷策略，搭配廣告，觸及各階段消費者，成功達成曝光機會，並且同步提升消費者購買意願，2022年 Youtube 年度廣告大賞，Google 提出了五個影音廣告的策略。

透過消費者需求分析，打造專屬的影音內容

也就是所謂的客製化、差異化、以及共鳴感

多元素材在不同階段，跟消費者進行深入互動來提升行銷成效

可能是無俚頭的影片、亦或是故事性的詮釋，都能創造不同火花

策略性的故事安排，讓消費者提升注意力，並強化內容傳遞的訊息

故事安排，也就是影集的概念，巧妙的安排可提升影音觀看體驗

並且能更好的引發受眾對重要訊息的印象，甚至是引發他們反思

分眾媒體策略，精準觸及消費者，極大化廣告成效

做好消費者分眾，給予對應消費者他們愛看的，講白一點就是見人說人話、見鬼說鬼話啦！

以 Youtube 的互動、搜尋特性，開始消費者與品牌的對話

Youtube 除了是娛樂、互動的平台外，現在也是獲取資訊、學習、甚至了解商品的重要管道之一，只要掌握消費者痛點，進行訊息切入，即可達到很好的成效。

從全球市場看到台灣市場

我們都很清楚消費者行為的改變，創作者投入與品牌主日漸的重視，影音廣告對於行銷來說是不可或缺的一環。Youtube 會是品牌主、行銷人才首選的最佳平台，(但抖音也可以研究一下，應該會後來居上)，簡單來說，我可以透過 Youtube 來呈現我的商品，製作不同類型的影片，滿足消費者的需求，甚至透過廣告輔佐品牌知名度提升

讓這些影片能夠最大化效益，達成可能在電視廣告要花上百萬元才有的效益。祝各位都能透過影音平台，達成品牌知名度的擴散，以及提升轉換購買的機會！