【2026年】用 KOC 貼文投廣告，想指定標題該怎麼辦呢?

嗨，我是Alan

現在跟 KOC（也就是素人或小型創作者）合作投廣告，已經是電商很常見的做法。拿創作者的推薦貼文直接下廣告，素材有真實感，成效通常也不差。

但很多人會遇到一個小麻煩，廣告下方那行標題，怎麼跟我想的不一樣？

這篇文章就來講怎麼改，以及一個能做 A/B 測試的做法。

為什麼用 KOC 貼文投廣告，標題會自己跑掉？

先講機制。

用網紅或素人的推薦貼文下廣告時，廣告下方的標題通常是從「導入頁的網頁標題」抓來的。導入頁就是消費者點了廣告之後進到的那個頁面，多數情況是你的商品頁。

也就是說，這行標題根本不是你在廣告後台打的，是系統自己去你的網站抓的。

問題來了。大部分商品頁的網頁標題，都只寫商品名稱和規格，例如：

「OO 膠囊（30 粒／盒）」

這行字放在商品頁沒什麼問題，但被抓到廣告上就很可惜。消費者滑到你的廣告，貼文內容是創作者的推薦，下面那行標題卻是一個冷冰冰的商品名，等於白白浪費一個說服消費者的位置。

解法一：到商店後台改導入頁的網頁標題

操作路徑是這樣：

到商店後台，找到那個導入頁，再找「網頁標題」或「SEO 標題」這類欄位。套版網站（91APP、SHOPLINE、Cyberbiz 這類開店平台）都有類似設定，只是每一家的名稱和位置不太一樣，通常藏在商品編輯頁裡面。

確認你的廣告抓的是這個網址之後，改這個名稱就好，廣告設定完全不用動。

如果你暫時不想動原本的商品頁，還有一個做法，先複製一個測試用的導入頁，把新標題設定在測試頁上。確認廣告有抓到新標題，而且測試有效果，你再回頭去做其他調整。

解法二：用短網址自訂標題，速度更快

如果你連後台都不想進，或是商品頁的網頁標題有 SEO 考量不方便改，有一個更快的做法：用支援「自訂標題」的短網址服務，例如 lihi。

邏輯是這樣：廣告抓的是導入網址的網頁標題，那我就不直接給商品頁網址，改給一個短網址，標題由短網址自己決定。

操作流程：

1. 在 lihi 新增短網址，目標網址填你的商品頁
2. 點「自訂 OG/Meta/縮圖」
3. 填 Title（這就是廣告上會顯示的標題）、Description、縮圖，儲存
4. 廣告的導入網址改用這個短網址

已經創立的短網址也能改，在短網址上方功能欄點「自訂 OG/Meta/縮圖」就可以變更。

這個做法還有一個額外的好處：同一篇創作者貼文，可以開好幾條短網址、各自訂不同標題，測試起來比複製導入頁輕鬆很多，短網址本身還能順便掛 UTM 追蹤。

一個提醒

更改過後 Meta 端有快取，不會馬上更新，需要稍等快取重抓。想立刻檢視的話，可以用 lihi 提供的清除 FB 快取功能，或直接到 Meta 的分享偵錯工具重新抓取一次。

標題怎麼寫：不要只放商品名和規格

我的建議是用這個結構：

「重點資訊｜產品名＋補充資訊」

直接看對比：

❌ OO 膠囊（30 粒／盒）

✅ 通過 XXX 檢驗｜OO 膠囊，每天 1 粒

改完之後，同一行字裡有檢驗背書（先給信任感）、有產品名、有使用方式（每天 1 粒，降低理解成本）。消費者看創作者貼文被燒到，往下一看標題，信任感直接再補一層。

重點資訊放什麼，依產品去換就好。可以放檢驗、產地、免運門檻，或是官網的常態活動。

有兩個大前提要記住。第一，資料一定要確認是正確的，檢驗、產地這種資訊寫錯，會很嚴重。第二，最重要的內容盡量放前面，因為標題在手機版型上有機會被截斷，放後面的字消費者可能根本看不到。

以上分享給大家

我是 Alan，專注於數位廣告投放，如果你有發案需

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