連續假期，廣告到底要不要關？

嗨，我是艾倫，今天我們來聊聊，連假的廣告到底要不要關？常有客戶會問我說：「欸欸 Alan，這檔的活動已經結束，連假又開始了，廣告要不要停阿？我沒有這麼多預算可以花！」

實際情境

針對這個部分，我想各位品牌主，若你曾有接觸過代理商、接案者都稍微會知道
廣告投放過程，並不建議在活動結束後就直接停廣告（這邊指的是整個廣告帳號暫停）。廣告活動常態執行，是在常態的累積數據，可以幫助系統越學越聰明，同時也有機會以更低的成本來進行優化、競價☺️

如果沒有長時間的優化與幫助系統學習相關訊號
那熱門檔期 or 活動開跑時，怎麼會有足量的訊號來幫助系統精確找出真正會買的使用者呢？

這就像，今天要我去奧運參加比賽，但日常生活中並沒有在訓練，到了奧運當天，出場就只會是個笑話，因為我的對手都是身經百戰，他們時時刻刻，每日每夜都在不斷的訓練，廣告的機器學習也是一樣的概念。

回歸到問題本身

• 我們可以「降低預算」，但不要直接「關閉廣告」
  舉例：檔期活動花費為3000/天
  可調降至500-1000/天，維持著日常廣告執行
  這樣可以幫助廣告系統學習不中斷
  協助我們在熱門檔期有著更好的表現喔!!

加碼提供

執行廣告時，建議要以常態活動或品牌形象進行溝通，若一昧的靠著價格戰，是撐不了多久的(這是跟鬼拿藥單啊!!!)，品牌形象 及 產品內容 是最最最重要的。

所以常態廣告的投放與執行，都是品牌經營最重要的課題，品牌要怎麼不透過下殺折扣，讓消費者認同品牌的價值，這點是品牌主與廣告商必須共同努力的，如果你有廣告投放與顧問的需求。

歡迎寄信與我聯繫，期待能讓你的品牌好上加好。
Email：alanwintek@gmail.com