嗨，大家好，我是Alan，好久不見了。距離上次發文又是一個月前，今天我們來聊聊廣告素材的Idea，我會針對食品類型，提出幾個我自己常發想的素材方向，以及如何觀察我們的競業，或是相關產業內容。
首先，在發想素材上，我會先思考，我們品牌需要什麼，現在，需要的是業績? 聲量? 互動? 還是…? 假設，今天我所追求的是業績，那我的素材一定會有幾個方向：
- A 折扣素材
- B 品牌素材
- C 活動素材
- D 各個產品的特色素材
這算是幾個比較基礎的面向，那在進階一點呢？當我今天在追求銷售的數字時，我也會同時考量到品牌信任度的問題，通常食品類型，包含常溫、冷凍等等，都會希望消費者一次至少花費1200起跳，這樣ROAS才有機會到3-4對吧? 那，我該怎麼讓消費者花費到1200呢? 除了免運門檻、折扣活動等等，我也必須讓消費者們知道誰願意為我「背書」對嗎？
素材種類
所以針對為我「背書」的素材，會有幾個方向可以來設計，A 媒體素材、B KOL、KOC素材、C 團購主、團媽、D 部落客。這幾種類型的素材，我們來看看媒體素材只要花錢就能拍攝、撰文、發布聲明稿。KOL、KOC、部落客，通常也是要花錢請人，但有些小部落客願意用互惠的方式提供照片、文章，這點就可以多多洽談，前期廣告缺圖像素材時，小KOC跟部落客會是一大助力，至於團購主的話滿挑品的，而且抽成也高，可以慢點在考慮，
再行銷素材
針對再行銷的使用者，通常我會布局上述的背書素材，加深品牌對消費者的信任度！
好，這樣知道素材的模式後，我會透過廣告檔案庫來協助我參考競業、相關產業的廣告，看看有哪些廣告模式可以參考、或是值得學習的。廣告檔案庫 通常我會先在Google搜尋我的商品，找到關鍵字廣告中的前幾名(我會多測幾次)，然後一個一個去找他們的品牌，看看他們的廣告架構長甚麼樣子，若你是品牌端，我強烈建議你去多點一些你的競業，這樣你的臉書、IG、網站都會有對應的素材，你也可以開始慢慢觀察他們的架構、邏輯。
發想上除了檔案庫外，執行中的素材，我也會針對Google圖片進行搜尋，找看看是否有可參考的範例，甚至就從日常時就要開始累積素材圖片，看到覺得不錯的就務必要留下紀錄，這樣在廣告需要執行時，會有很多新的想法，比較主流的臉書廣告形式為幾個。
- A 一橫三方
- B 一直三方
- C 單圖
- D 單影片
- E 多圖
廣告成效上沒有誰好誰壞，滿吃設定跟素材切角，以我個人習慣，我愛用A、B、D，因為資訊量會比較充足，但，若素材表現不彰，還是會主力用 C、D 來進行溝通、測試。以上為我自己發想Idea，跟常態素材的架構，希望你今天有所收穫，謝謝你今天的閱讀，我們下次見，若你有發案的需求，或是在找能信任的廣告投手、行銷顧問，歡迎與我聯繫，我目前服務項目有行銷顧問諮詢、廣告投放，你可以透過這個mail聯絡到我 alanwintek@gmail.com。我有5年以上的廣告代理商經驗、以及2年以上的接案經驗。實際操作的投放總額已破億，經驗相當豐富，歡迎找我聊聊。
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