嗨，大家好，我是Alan，好久不見了。距離上次發文又是一個月前，今天我們來聊聊廣告素材的Idea，我會針對食品類型，提出幾個我自己常發想的素材方向，以及如何觀察我們的競業，或是相關產業內容。
首先，在發想素材上，我會先思考，我們品牌需要什麼，現在，需要的是業績? 聲量? 互動? 還是…? 假設，今天我所追求的是業績，那我的素材一定會有幾個方向：
- A 折扣素材
- B 品牌素材
- C 活動素材
- D 各個產品的特色素材
這算是幾個比較基礎的面向，那在進階一點呢？當我今天在追求銷售的數字時，我也會同時考量到品牌信任度的問題，通常食品類型，包含常溫、冷凍等等，都會希望消費者一次至少花費1200起跳，這樣ROAS才有機會到3-4對吧? 那，我該怎麼讓消費者花費到1200呢? 除了免運門檻、折扣活動等等，我也必須讓消費者們知道誰願意為我「背書」對嗎？
素材種類
所以針對為我「背書」的素材，會有幾個方向可以來設計，A 媒體素材、B KOL、KOC素材、C 團購主、團媽、D 部落客。這幾種類型的素材，我們來看看媒體素材只要花錢就能拍攝、撰文、發布聲明稿。KOL、KOC、部落客，通常也是要花錢請人，但有些小部落客願意用互惠的方式提供照片、文章，這點就可以多多洽談，前期廣告缺圖像素材時，小KOC跟部落客會是一大助力，至於團購主的話滿挑品的，而且抽成也高，可以慢點在考慮，
再行銷素材
針對再行銷的使用者，通常我會布局上述的背書素材，加深品牌對消費者的信任度！
好，這樣知道素材的模式後，我會透過廣告檔案庫來協助我參考競業、相關產業的廣告，看看有哪些廣告模式可以參考、或是值得學習的。廣告檔案庫 通常我會先在Google搜尋我的商品，找到關鍵字廣告中的前幾名(我會多測幾次)，然後一個一個去找他們的品牌，看看他們的廣告架構長甚麼樣子，若你是品牌端，我強烈建議你去多點一些你的競業，這樣你的臉書、IG、網站都會有對應的素材，你也可以開始慢慢觀察他們的架構、邏輯。
發想上除了檔案庫外，執行中的素材，我也會針對Google圖片進行搜尋，找看看是否有可參考的範例，甚至就從日常時就要開始累積素材圖片，看到覺得不錯的就務必要留下紀錄，這樣在廣告需要執行時，會有很多新的想法，比較主流的臉書廣告形式為幾個。
- A 一橫三方
- B 一直三方
- C 單圖
- D 單影片
- E 多圖
廣告成效上沒有誰好誰壞，滿吃設定跟素材切角，以我個人習慣，我愛用A、B、D，因為資訊量會比較充足，但，若素材表現不彰，還是會主力用 C、D 來進行溝通、測試。以上為我自己發想Idea，跟常態素材的架構，希望你今天有所收穫，謝謝你今天的閱讀，我們下次見，若你有發案的需求，或是在找能信任的廣告投手、行銷顧問，歡迎與我聯繫，我目前服務項目有行銷顧問諮詢、廣告投放，你可以透過這個mail聯絡到我 alanwintek@gmail.com。我有5年以上的廣告代理商經驗、以及2年以上的接案經驗。實際操作的投放總額已破億，經驗相當豐富，歡迎找我聊聊。
Read More
閱讀更多文章
【2025年】電商品牌成長的決勝關鍵
嗨，我是Alan這幾年與許多電商品牌合作下來我們都面臨一個共同的挑戰新客成本(CPA)越來越貴，我們對於想突破營收的天花板有個共識關鍵就在會員經營、回購機制建立這才能決定品牌是否能繼續長大。
【2025年】市場環境不好，品牌下一步怎麼做？
嗨，我是Alan 最近市場冷颼颼的，大家是不是都感覺生意越來越難做？ 品牌主壓力山大，我們做品牌顧問的，也同樣感受到這股寒意。說實在，這種狀況剛開始確實讓人蠻焦慮的 忍不住會想：「在這樣的市場環境，到底該怎麼突圍」。
【2025年】興趣標籤不只選「貓」，可以這樣搭！
嗨，我是Alan，今天我們來聊聊興趣標籤這件事不少人在下廣告時，選受眾的時候第一直覺就是：「我的產品是給養貓人用的，那我就選『貓』、『貓糧』、『貓砂』這些興趣標籤吧！」 看起來合理，對吧？ 但其實這樣的操作往往會陷入一個問題：「太表層」、「太擠」、「太貴」，而且轉換不見得會好 今天這篇，我想分享的不是只有選「貓」這一類明確標籤 而是如何用「延伸思維」與「興趣交集」
【2025年】成效突然掉，真的是素材的問題嗎？
今天來聊聊成效瞬間下滑 我們該怎麼進行應對與排查。 「Alan，我們廣告這幾天成效掉很兇，是不是素材不行了？」
【2025年】如何規劃品牌端的Meta廣告架構，以及如何優化
我對於帳戶架構的一些想法，近期在幾個專案上有重大突破，所以廣告日預算慢慢的往上拉，大概是5-15W的日預算，我覺得5-15萬日預算的廣告專案，操作起來模式差不多
【2025年】為甚麼怎麼下廣告都沒有訂單，該怎麼辦?
近期幫一個零食類的專案徹底大改造，重新調整購物流程、活動、官網視覺、廣告素材等等 一換了之後，訂單就開始動起來了，今天就來跟大家分享一下這個案例。