什麼是合作廣告代碼？KOL 與品牌合作最基本的一步，操作流程全說明

嗨，我是 Alan

品牌找KOL合作，最常卡關的地方通常是在怎麼提供貼文給品牌方投放。

「欸你可以給我廣告代碼嗎？」「啊代碼是什麼？要在哪裡設？」

這個問題我在代操過程中被問過很多次，品牌端不確定、KOL也不確定，兩邊同時困惑，每次都要重複提好多遍。

這篇就把「合作廣告代碼」的整個邏輯和操作流程說清楚，不管你是品牌端還是 KOL，看完應該都能直接上手。

先搞清楚「合作廣告代碼」是什麼

「合作廣告代碼」是創作者（KOL）在自己的貼文中生成一組獨特代碼，把這組代碼傳給品牌端，品牌就可以拿這篇貼文直接去廣告管理員建廣告，把它作為廣告素材投放出去。

簡單說：有了代碼，品牌才能投 KOL 的內容。

這個功能過去叫「品牌置入內容廣告（Branded Content Ads）」，Meta 已在近期更名為合作廣告（Partnership Ads）。

為什麼這對品牌和 KOL 都很重要

品牌端的角度

KOL的原生內容通常比品牌自製的廣告素材更自然，點閱率和互動率都更好。但貼文的觸及有上限，粉絲以外很難打到。

有了合作廣告代碼，品牌可以拿KOL的貼文直接跑廣告，突破粉絲圈，打給新受眾，而且廣告後台會有完整的數據回饋，可以看到CTR、轉換率、ROAS。

KOL 的角度

品牌用這篇貼文跑廣告時，廣告帶來的按讚、留言、分享，都會累積回KOL的原始貼文上，等於幫貼文衝了互動數據，對個人帳號是正向影響。

📌 我們先停一下，幫大家快速整理邏輯：

KOL 發貼文 → 在設定中開啟「取得合作廣告代碼」→ 複製代碼傳給品牌
品牌在廣告管理員「廣告層級」→ 貼入代碼 → 選擇要顯示的粉專帳號 → 投放廣告
整個過程不需要品牌「審核授權」，品牌拿到代碼就可以直接操作

KOL 端操作步驟：怎麼生成合作廣告代碼

Instagram 貼文（發布後）

從個人檔案找到那篇貼文
右上角三個點 → 「合作標籤和廣告」
開啟「取得合作廣告代碼」
複製代碼傳給廣告主

Facebook 貼文（發布後操作）

找到該篇貼文，右上角三個點
點「分享合作廣告代碼」
開啟「取得合作廣告代碼」
複製代碼傳給廣告主

幾個實務上要知道的細節

代碼一次最多供2個合作夥伴使用。

關掉代碼開關，只停止新廣告的建立。 如果 KOL 把「取得合作廣告代碼」關掉，只是讓廣告主無法再用這個代碼建新廣告，已經在跑的廣告不會停。

廣告互動會累積回 KOL 原始貼文。 品牌用代碼跑廣告產生的按讚、留言、分享，都會回流到 KOL 的原始貼文，不是只有品牌受益，KOL 的貼文互動數據也會一起被推高。

貼文格式要符合資格。 不是所有內容格式都支援合作廣告，若格式不符合，設定時系統會提示。(像是含有授權音樂的通常無法使用)

品牌端操作步驟：怎麼用代碼建廣告

拿到 KOL 給的代碼之後，品牌在廣告管理員的操作如下：

進入廣告管理員，建立行銷活動與廣告組合
來到廣告層級，開啟合作廣告功能
點擊「輸入廣告代碼或貼文資料」
貼上KOL提供的合作廣告代碼
選擇廣告素材上方要顯示的粉絲專頁帳號
透過廣告預覽確認雙方帳號顯示是否正確
確認後發布

整個流程不複雜，重點是代碼要正確，以及確認要顯示哪一方的帳號名稱。

常見問題

Q：KOL 帳號有什麼要求？ 必須是 Instagram 專業帳號（創作者帳號或商業帳號），或有 Facebook 粉絲專頁，才能使用這個功能。

Q：合作廣告會被列入廣告檔案庫嗎？ 會。所有在 Meta 上刊登的合作廣告都會出現在 Meta 廣告檔案庫，這也是 Meta 廣告透明度政策的一部分。

Q：代碼可以用多久？ Meta 沒有明確設定代碼的有效期限。但建議品牌拿到代碼後盡快設定，避免 KOL 帳號狀態變動，影響到代碼的可用性。

Q：授權可以撤銷嗎？ 可以。KOL 可以隨時關掉代碼開關，停止讓廣告主建立新廣告。已在刊登的廣告不受影響。建議在合約中明確約定授權期間。

小結

合作廣告代碼的核心概念很簡單：KOL 生成代碼，品牌拿代碼跑廣告。這個流程本身不複雜。

如果你是品牌端，下次和 KOL 談合作，記得把「代碼生成與交付」列進執行清單。如果你是 KOL，了解這個功能，也是讓自己的合作內容價值最大化的方式。

以上分享給大家。

歡迎聯繫聊聊

如果你有發案需求，正在尋找值得信任的廣告投手或行銷顧問，又或者你是同行，希望有機會合作交流，都歡迎隨時與我聯繫聊聊。目前服務項目有『行銷顧問諮詢、廣告投放』，你可以透過這個mail聯絡到我 alan@alan-global.com。我有8年半以上的廣告投放經驗、以及近5年的接案經驗，現每月廣告投放費用1000萬起(純電商)，大中小預算客戶皆有合作。目前依然在市場最前端執行，經驗相當豐富，歡迎找我聊聊。