【2023年】為甚麼要下品牌關鍵字、帳戶機器學習如何優化
嗨，我是Alan，終於…平安度過中秋檔期了
這次的中秋節，整體買氣挺差的，某專案原本目標營收是3千萬，結果才做了1千8百萬…
還得繼續努力啊！
回到標題的內容，今天我們來聊聊
關鍵字廣告為何要下品牌字以及帳戶的機器學習優化
(這個我們先前在”關鍵字怎麼下的篇章有提到”，特別抓出來再強調一次)
常常有客戶跟我說
：「Alan，為甚麼我的品牌字已經在這麼前面了，甚至第一個就是我，我還要在關鍵字去布局品牌字的部分？」
原因就是我們布局品牌字對於整體帳戶的優化，是有相當大的幫助
競品會下我們的品牌字：當品牌知名度起來後，競品會想要蹭流量，他們有可能會下我們的品牌關鍵字，這時候我們因為品質分數等條件，讓自身的廣告表現會比他們好，也避免掉我們的受眾跑去買了其他競品的東西
觀察品牌聲量的表現：透過每月的花費，得知自家品牌的精準搜尋熱度，同時知道有哪些競品對於我們的流量感興趣
幫助系統學習：大數據時代最重要的就是數據精準度，簡單來說就是怎麼找到最精準購買產品的消費者，在這樣的框架下，透過品牌字，用最便宜的預算抓到這一群對我們最有可能達成轉換行為的消費者，讓系統更清楚這些消費者身上的標籤、輪廓，進而優化整體機器找到會購買使用者的可能性。
即時的內容傳達：當月有任何活動，亦或是會員集點優惠等等的內容，都可以透過關鍵字廣告即時性的調整，讓消費者能在搜尋我們自身關鍵字時，第一時間知道我們想傳達的內容(像是獨家優惠、或是新品、限時活動等等)
上述的幾點，就是為甚麼我們在規劃關鍵字上，千萬要記得投資品牌字的原因
因為性價比真的非常高！ 請各位觀看的朋友務必記得安排。
談到另外一點，上面提到的系統學習、數據精準度
我這邊提的是我個人操作的經驗以及同業間的交流
綜合出的結果，請參考就好。
在這個臉書廣告紅利期已過的時代
非常多的業主將目光看向Google、抖音、小紅書等平台
(抖音、小紅書我這邊暫且不提，後續再來介紹)
我們會透過Google的布局，將臉書流失的受眾在其他平台撈回來
那，我要怎麼幫助Google越來越聰明?
各位應該有聽說過，Google廣告很穩定，對嗎?
沒聽過的可以問看看身邊的朋友，應該會有耳聞
但，Google廣告真的這麼穩定???
恩，我可以很打包票的告訴你，非常穩定
只要你的行銷布局做得好，Google可以幫助你穩定收單
並且同時開發新的客群
可是，有一個先決條件
你要把廣告帳戶調整好!!!
讓帳戶清楚知道你要找甚麼樣的廣告受眾
而且，Google廣告要長線規劃，若要短期就看到成效，非常難
布局Google的計畫，請抓3個月-1年，最好就是1年以上
整體來說，Google廣告跟臉書廣告學習邏輯不太相同
臉書廣告是你投放的金額越高，他學習的越快
Google廣告則是以「天數」來進行學習，雖然預算大小還是會有影響，但天數學習的邏輯比較重 (預算大小=進來的流量大小)
而且，以我自身經驗來說
Google廣告要循序漸進，從點擊走到轉換，再從轉換走到轉換價值…
這需要的時間會比較長，有些快一點的帳戶大概花三個月，慢一點的半年到一年都有可能
再來，入門的新手，在轉換的定義會把全部的轉換訊號都設定為主要轉換
白話一點的就是加入購物車這個行為我要、開始結帳我要、購買我也要
結果加入購物車這個行為，轉換最容易達成
系統就會都往這個轉換行為去幫你找到會加購物車的人
雖然加入購物車的轉換數據在第一個月或第二個月，是很重要的
(他能夠幫助系統知道這些人的輪廓)
但你開始投放轉換廣告後，就要開始注意…轉換目標的精準度
我通常在開始投放轉換廣告時，會把加入購物車、開始結帳設定為次要目標
只留下購買完成為主要目標
因為我要系統清楚的知道，我只要購買完成的使用者
以這樣的方式，你能把帳戶邏輯調整好
並且優化整個帳戶，讓系統越來越聰明、越來越穩定
(小提醒，穩定後不是都不用看廣告了，還是要顧，只是相對臉書他成效會比較穩！優化關鍵字、文案這些都是日常，不要後面就放著不動了)
好啦，大致的邏輯及優化方向分享完畢
謝謝大家今天看我的文章~
若你有發案的需求，或是在找能信任的廣告投手、顧問
歡迎與我聯繫，我目前有在接案及顧問諮詢的服務
你可以透過這個mail聯絡到我 alanwintek@gmail.com
我有4年以上的廣告代理商經驗、以及2年以上的接案經驗
經手過的案件總額已破億，經驗豐富，歡迎找我聊聊。