為什麼需要規劃影音廣告，如何透過Youtube延伸行銷、廣告成效
嗨，我是Alan，我們今天來聊聊怎麼透過 Youtube 來延伸行銷、廣告成效。
延續上篇貼文，我們前面講的都是設定的部分
今天則是以行銷、廣告的角度切入來看
隨著網路、影音平台的快速發展，現在的閱聽人講求的是速食
閱聽人希望能快速的獲取知識、訊息
注意力也急速下滑
所以短影音形式的素材
已然成為品牌主、Youtuber 與消費者的重要溝通管道
影音廣告能讓消費者快速吸收資訊
且視覺、音效上均比靜態的圖片更加吸引人
根據 Digital 2022: TAIWAN 的報告
我們可以知曉台灣民眾平均每日使用網路的時間為八小時七分鐘
較全球平均時間六小時五十八分鐘，更多出一個多小時
代表台灣民眾對於網路的依賴度是非常高的
透過解析上網行為，發現以觀看影音內容的需求度最高(佔了68.2%)
其次是找資料(68.1%)與消磨時間(65.7%)
這代表影音平台在一般的消費者中佔了相當重要的角色
也代表這是品牌主接觸到消費者的重要管道。
其實，從以前到現在，影音這件事對我們的吸引力都是大的
從家家都有的電視，到了電影院
影音對於我們的生活是不可或缺的
只是現階段我們多了更多取得影音的方式
像是 Youtube 、抖音等等
品牌主也有更多的機會，透過不同形式接觸到消費者
回到 Youtube 本身，Youtube目前擁有全世界最多使用者、也代表有著高曝光率
甚至高達九成的品牌主證實影片有幫助提升品牌知名度(包含廣告)
八成的企業表示透過影片導入的流量，對銷售是有直接的影響
其實從2021年開始，台灣民眾觀看 Youtube 的時間大幅提升
無論是運動、料理、遊戲、攻略、旅遊、學習等各種頻道
皆能在 Youtube 找到相關的資訊
隨著全球的收視習慣從電視轉移至影音平台
全球觀眾每天花上7億個小時在 Youtube 收看影音內容
根據 Nielsen 分析，品牌在Youtube上的漏斗行銷策略
可滿足各階段消費者的需求並創造購買機會
數據調查顯示，五成以上的消費者認為影片能幫助他們做出購物決策
由數據得知，消費者購物流程變得複雜的今日
Youtube 影片可影響消費者購物意願
我們可透過不同的行銷策略，搭配廣告，觸及各階段消費者
成功達成曝光機會，並且同步提升消費者購買意願
2022年 Youtube 年度廣告大賞，Google 提出了五個影音廣告的策略
- 透過消費者需求分析，打造專屬的影音內容
也就是所謂的客製化、差異化、以及共鳴感
- 多元素材在不同階段，跟消費者進行深入互動來提升行銷成效
可能是無俚頭的影片、亦或是故事性的詮釋，都能創造不同火花
- 策略性的故事安排，讓消費者提升注意力，並強化內容傳遞的訊息
故事安排，也就是影集的概念，巧妙的安排可提升影音觀看體驗
並且能更好的引發受眾對重要訊息的印象，甚至是引發他們反思
- 分眾媒體策略，精準觸及消費者，極大化廣告成效
做好消費者分眾，給予對應消費者他們愛看的，講白一點就是見人說人話、見鬼說鬼話啦！
- 以 Youtube 的互動、搜尋特性，開始消費者與品牌的對話
Youtube 除了是娛樂、互動的平台外，現在也是獲取資訊、學習、甚至了解商品的重要管道之一，只要掌握消費者痛點，進行訊息切入，即可達到很好的成效。
綜合上面所述，從全球市場看到台灣市場
我們都很清楚消費者行為的改變
創作者投入與品牌主日漸的重視
影音廣告對於行銷來說是不可或缺的一環
Youtube 會是品牌主、行銷人才首選的最佳平台
(但抖音也可以研究一下，應該會後來居上)
簡單來說，我可以透過 Youtube 來呈現我的商品
製作不同類型的影片，滿足消費者的需求
甚至透過廣告輔佐品牌知名度提升
讓這些影片能夠最大化效益
達成可能在電視廣告要花上百萬元才有的效益。
祝各位都能透過影音平台，達成品牌知名度的擴散
以及提升轉換購買的機會！
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