Google 廣告是包含了哪些品項，概念是什麼？
嗨，我是Alan，今天我們來聊聊時下頗夯的數位廣告平台-Google
最近常常聽到客戶、學生跟我說：「Alan，你有沒有覺得廣告越來越難下了，臉書的廣告怎麼從去年改版後變得這麼難下，我現在真的得找其他出路了。」
所以，他們都想到了除了臉書外的另一個平台，Google。
但Google的門檻其實比臉書還高，主要的原因是在於Google的系統需要調教!!
眉角比較多，如果是新的帳戶，隨便亂下轉換，或是其他指標，有時候你會發現廣告無法出去
或者是下了廣告之後，發現成效很差 ><
入門上會比臉書更難相處一點！
哎呀，一不小心講太多了，閒聊到此！我們來講講今天的主要內容囉！
Google廣告 包含了哪些品項
關鍵字廣告
關鍵字廣告，我們也稱為SEM廣告
此廣告類型為文字廣告，主要是在消費者進行搜尋時露出
是Google廣告，以及各個產業類別的行銷漏斗最重要的一層
也是最為精準的廣告類型。
通常會有品牌字、興趣字等關鍵字購買方式。(我部落格內有教學)
多媒體聯播網廣告
此為圖像廣告，也就是一般新聞媒體、APP上或是各大網站上
你所能看到的Google ads 圖像版位
基本上若是業主有針對再行銷的受眾去進行規劃
你會發現一直看到某些產品！
是再行銷佈局中很重要的一環喔！
Youtube廣告
影像廣告，主要是在Youtube上進行廣告的露出
通常版位會是在影片開始前、中間、尾聲的時候出現
不同的廣告類型，收費基準及曝光方式也不同
目前每日使用Youtube的人數屢創佳績，是品牌聲量、促銷檔期的重要宣傳工具。
購物廣告 (最高成效廣告)
於2022.07開始陸續無法建立購物廣告，均已整合至最高成效廣告內
會使用這個廣告形式的人，主要是電商類型的
或是有明確轉換目標的業主也可嘗試使用
因為此廣告形式的出價方式就是以轉換為最終目標，所以沒轉換目標也無法下廣告
應用程式廣告
導引消費者下載APP，或是導引他們在APP內完成購買、轉換等目標
Google 廣告的運用方式
綜合上述所說，Google廣告總共有五大項目可以執行
現在PMAX最高成效廣告，其實已經整合了這五個項目
是一個更智能的廣告投放策略
對於品牌方而言，可以多做嘗試。
以下舉兩個範例來運用Google廣告
新品怎麼規劃
通常新品，我會先評估此商品的競爭力度是否足夠
是否消費者進入官網後，就會達成下單的動作
若關鍵字投放上，競爭較多，那其實注意力很容易被競品分散
所以我會選擇在這邊規劃好品牌字的漏斗
另外搭配臉書廣告，或是其他渠道，導引第一層的流量了解我們
最終透過前面設定好的品牌字進行收割
市場上已經有點知名度的品怎麼規劃
當你自己是已經有點知名度的品牌，你在市場上也有一定的競爭力度
這時，我會選擇關鍵字+MAX最高成效廣告進行主要的消費者溝通
透過品牌字進行系統優化與守護品牌防線，並免競品購買我方關鍵字
同時品牌字能收割成效，幫助系統機器學習找到最精準的受眾輪廓
再來，規劃興趣字，找到更多外圍的關鍵字進行曝光及露出
因為搜尋的當下，消費者意圖強烈，當我們品牌有競爭力時，爭取興趣字勢在必行
關鍵字廣告安排完畢之後…接著就是規劃MAX最高成效廣告了
MAX廣告很重要的地方在於素材量以及日預算
他是全版位地進行露出，若日預算不足實在是很難達成他應有的效益
系統推薦單日預算是CPA*15倍，但我個人認為你下個1000元一天其實也可以
透過這兩個做到最基礎的產品配置、漏斗布局
其他的廣告型態就是看策略布局，這邊就不細談了。
結論
Google廣告品項很多，重點在於怎麼正確的調教系統，讓系統能最好的得到精準資料
進而讓大數據更為精準，以更省的成本，找到對的受眾
透過Google穩固你的業績，不要像是在臉書投廣告一樣搭雲霄飛車~
(我想，各位應該都有聽過Google廣告有多穩對吧??)
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希望今天的內容有幫助到你，我的mail : alanwintek@gmail.com