IOS14隱私權政策讓廣告不准了，該怎麼辦?
嗨，我是Alan，今天來聊聊2021年開始的 IOS隱私權更新。
自從 IOS14 隱私政策上線至今
數位行銷的數據追蹤面臨到相當大的阻礙
對於各位品牌老闆來說，我想一定相當苦惱！
前期提要～接近一年的隱私政策更新，Meta 調整了些甚麼內容(以下三點為我認為較重要的)
1. 歸因改為點擊後七天
2. 不支援人口統計資料解析(年齡、性別、地區、版位、時段等)
3. 不支援即時報告分析，資料最多延遲三天
我們因為這些隱私政策而受到甚麼影響呢?
1. 我們難以追蹤廣告成效，讓廣告的成本越來越高
2. 在數據延遲的當下，無法及時判斷，進而調整廣告
3. 受眾規模越來越小(應該常聽到專員建議開啟更多興趣)
4. 廣告投放精準度降低，不再個人化
5. 再行銷、名單等等受眾規模均受影響
那 Meta 在這一年又做了什麼改變呢?
1. 調整事件優化順序
2. 廣告自動化升級，強化機器學習與演算法功能
3. 轉換API，協助 Meta 透過第三方伺服器傳送資料
雖然 Meta 也做了很多努力，但我們可以發現，Meta 廣告投放的精準度已經大不如前，受眾的規模與內容也受到極大的影響…(特別是現在Google隱私權政策也來插一腳)，我們面對這樣的環境該怎麼應對呢?
1. 調整心態，回歸品牌價值。廣告投放本身當作是品牌輔助的推進器，做好品牌經營本身，方可繼續翱翔於廣闊的商海中。
2. 跳脫成本迷思，每天去找購買數少幾單、成本多幾塊，這樣其實意義不大。回歸品牌本身有無成長，營業額是否有變化，進而去擬定行銷策略才可相輔相乘。
3. 經營私域流量，社團、LINE好友等等。你能為你的粉絲帶來什麼?讓他選擇信任你並留下來，這些都是日後能夠獲利的管道。
4. 完整串接GA，透過GA輔助你判斷整體廣告成效。
5. 累積第一方數據，也就是所謂的會員經營。Email、手機號碼等均為後續再行銷的重要工具，在廣告數據越來越少的當下，這些直接的用戶資料就是未來和消費者溝通的必備橋梁。
6. 加入Google ads、Line ads等廣告，以其他的廣告來補足 Meta 廣告的數據缺失，透過多渠道追蹤，讓消費者被緊追不放，不斷提醒他們回來進行購買。
上述幾點是目前我們身為小小的企業主能做到的
神仙打架，凡人實在是無法插手(蘋果&Meta)
我們只能將自己能做到的數據追蹤做好
上述六點也是品牌本身很重要的課題
剛好能藉著這個機會仔細想想自身品牌的出路
希望今天的內容有幫到你，祝你品牌能順利翱翔於這藍天。