【2025年】興趣標籤該怎麼組合？不只選「貓」，還可以這樣搭！
嗨，我是Alan，今天我們來聊聊興趣標籤這件事
不少人在下廣告時，選受眾的時候第一直覺就是：
「我的產品是給養貓人用的，那我就選『貓』、『貓糧』、『貓砂』這些興趣標籤吧！」
看起來合理，對吧？
但其實這樣的操作往往會陷入一個問題：
「太表層」、「太擠」、「太貴」，而且轉換不見得會好
今天這篇，我想分享的不是只有選「貓」這一類明確標籤
而是如何用「延伸思維」與「興趣交集」
打造一套更聰明、更有價值的標籤組合策略。
為什麼只選「貓」反而轉換不一定好？
Facebook 的興趣標籤判定並不是你想像中那麼「準」
有時候某個人只是看過幾支貓的短影片
就會被標上「貓咪愛好者」，但這類人真的會為你家的商品買單嗎？
而且熱門標籤像「貓」這類受眾雖然看起來精準、直觀
但你要知道「這些地方已經像是週末的誠品、或是年貨大街，人潮雖多，但聲音也多、選擇也多，消費者已經習慣快速滑過。」
你今天如果拿著貓罐頭去這裡擺攤，不是賣不好
而是要花更多成本才搶得到關注
CPM 高、CPC 高、轉換率未必更高
與其在高競價的熱門興趣中比誰聲音大
我更建議你可以試著找找那些「有貓、但不單純只是喜歡貓」的人
像是會幫貓挑低溫熟成零食的有機生活消費者
or對居家生活有品味的人
or剛好也在幫孩子挑零食的媽媽
這些人可能在隔壁巷子逛咖啡店，但其實你賣的貓點心他也會買
而且不需要和其他品牌猛烈爭搶那一個關注！
我會怎麼搭「興趣標籤」？
舉例來說，今天你賣的是高價貓咪凍乾，那你的TA可能是
– 養貓
– 有消費能力
– 重視成分與健康
– 喜歡質感生活
所以除了「貓」之外，該怎麼搭？以下是我會實測的幾種組合思路
【1】「主體＋價值觀」型
- 興趣組合：貓咪＋天然寵物食品、健康飲食、有機生活、環保主義者
- 背後邏輯：買高價凍乾的消費者，通常不是因為「只要吃就好」，而是「要吃得好」
【2】「主體＋生活型態」型
- 興趣組合：貓＋無印良品、質感生活、極簡生活、室內設計、園藝
- 背後邏輯：有些養貓人，其實同時對生活空間有品味要求，你的產品視覺如果有設計感，這群人會更容易轉單
【3】「主體＋消費力」型
- 興趣組合：貓＋精品、寵物用品、高端消費等
- 背後邏輯：這群人日常消費高，對於花費不手軟，只要你的東西能說服他，沒道理不買。
【4】「交集排除法」組合：
近一年Meta改掉，無法排除興趣受眾了~
然這個操作邏輯超好用的！
但現階段，我們可以排除與我們互動過的使用者or排除指定名單
這方法就還是可以使用！
不過，我通常只會排除購買週期內的「購買過的消費者」
因為消費者重複被打到的時候，買單意願也會隨著看到的素材切角提升
這樣做有什麼好處？為什麼要避開「只選貓」的直覺法？
1. 廣告成本更穩定
熱門標籤像是「貓」、「貓糧、「貓砂」本身就非常擁擠
再加上太多品牌都在投、競品密集，出價自然高
而且這群人看到的貓相關廣告可能一天就數10則，視覺疲乏、互動意願降低
當我們搭配延伸興趣標籤（例如「質感生活」或「高消費族群」）後
Meta 會找出「同時擁有A興趣與B行為特徵」的交集人群
這時候廣告會更容易落到「剛好需要、但還沒被廣告轟炸的人」
讓你的素材有機會脫穎而出
2. 觸及更高價值的消費者，不只是「喜歡貓」，而是「會為貓花錢的人」
你一定知道一件事：喜歡貓的人 ≠ 會買貓凍乾的人
但很多人選標籤的時候，卻只選了「貓」
事實上，會下單的那群人通常還具備其他條件：
✔ 重視生活品質的人
✔ 願意花時間研究食品成分
✔ 已有購買高價寵物用品的經驗
✔ 追求品牌故事與價值感
這些關鍵字看起來抽象，但其實都能在Meta受眾設定中找到線索
像是「pet smart」「狗狗美容」「犬隻健康」這些興趣
背後代表的就是「更願意為寵物花時間與金錢」的輪廓。
把這群人抓出來投放，你的廣告就不只是「被看到」
而是「被有能力、有意圖的人看到」
3. 有利於素材分眾製作，提升轉換效率
舉個例子：
當你知道你的受眾是「喜歡質感生活的單身女性貓奴」
你就可以做出一張「在北歐風客廳陪貓喝咖啡」的畫面
配上「給毛孩也要選最純粹的OOO」這類的文案。
如果你的受眾是「寵物爸媽、有孩子的家庭」
那素材可能就要用「親子＋寵物＋週末生活」的構圖
主打安心原料、孩子也能摸的零食、節日送禮等切角。
這類受眾精準切割後，素材就有辦法做出「貼近生活」的投射
能夠在第一時間抓住消費者的注意力，再搭配個免運門檻或是快速出貨
不需要靠過度誇張的文案，也能產生共鳴與轉換！
如果你現在依然適用「貓＋飼料」這種選法，建議你試試新組合！
去試試對生活有品味的貓奴們、或是家裡有孩子的毛孩爸媽
或是從外層標籤去思考一個人的生活型態（確保文案內有提到產品即可）
這些「外層標籤」的核心判斷跟著的還是興趣本身
我先前有說過，每個人都有複數的興趣標籤，所以怎麼去思考受眾的延伸
這會是你下一波的轉換的機會，找到興趣受眾在配上對應強素材
那又會是一個全新的機會！
最後提醒你兩件事：
- 廣告素材一定要對應受眾切角，不要選了「質感生活」
卻還做那種劣質模板照片，會直接被無視嘿~ - 興趣標籤不是越多越好，Meta的受眾太廣會變得模糊
請記得控制在一個合理範圍，我自己是抓同性質的合併一起！
像是「蘭嶼、小琉球」我會合併（類似這樣的概念）
如果你還在用「貓」這種方式下廣告，建議下次試試這些標籤組合的新搭法
感謝你今天的閱讀，我們下次見！
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