連續假期，廣告到底要不要關？

Posted On 27 2 月, 2022

嗨，我是艾倫，今天我們來聊聊，連假的廣告到底要不要關？
常有客戶會問我說：「欸欸 Alan，這檔的活動已經結束，連假又開始了，廣告要不要停阿？我沒有這麼多預算可以花！」

針對這個部分，我想各位品牌主
若你曾有接觸過代理商、接案者都稍微會知道
廣告投放過程，並不建議在活動結束後就直接停廣告（這邊指的是整個廣告帳號暫停）
廣告活動常態執行，是在常態的累積數據
可以幫助系統越學越聰明
同時也有機會以更低的成本來進行優化、競價☺️
如果沒有長時間的優化與幫助系統學習相關訊號
那熱門檔期 or 活動開跑時
怎麼會有足量的訊號來幫助系統精確找出真正會買的使用者呢？

這就像，今天要我去奧運參加比賽
但日常生活中並沒有在訓練
到了奧運當天，出場就只會是個笑話
因為我的對手都是身經百戰
他們時時刻刻，每日每夜都在不斷的訓練
廣告的機器學習也是一樣的概念

回歸到問題本身，活動檔期結束後：
✅ 我們可以「降低預算」，但不要直接「關閉廣告」
舉例：檔期活動花費為3000/天
可調降至500-1000/天，維持著日常廣告執行
這樣可以幫助廣告系統學習不中斷
協助我們在熱門檔期有著更好的表現喔!!

🧡 加碼提供：
執行廣告時，建議要以常態活動或品牌形象進行溝通
若一昧的靠著價格戰，是撐不了多久的(這是跟鬼拿藥單啊!!!)
品牌形象 及 產品內容 是最最最重要的

所以常態廣告的投放與執行
都是品牌經營最重要的課題
品牌要怎麼不透過下殺折扣，讓消費者認同品牌的價值
這點是品牌主與廣告商必須共同努力的
如果你有廣告投放與顧問的需求
歡迎寄信與我聯繫，期待能讓你的品牌好上加好。
Email：alanwintek@gmail.com